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5252ss com苹果应用商店搜索广告的未来

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    当您想要下载iOS应用程序时,您要做什么?当然,答案是去应用商店。据统计,56%的游戏程序安装在应用程序商店中。对于非游戏应用程序,这个百分比将增加到69%。这使得App Store成为广告商和平台所有者的一个大平台。伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi预测,苹果的搜索广告业务今年将产生5亿美元的收入,到2020年可能产生20亿美元的收入。那么,是什么推动了App Store广告的增长?自从苹果公司成立以来,搜索广告越来越流行,搜索广告的前景如何?在当前搜索广告服务的温和但反复的推动下,短期内会有真正的增长。这将帮助开发人员通过搜索来减少对其他平台的依赖和成本,从而提高他们的价值。但是随着搜索本身性质的改变,我们认为用户在App Store中搜索应用程序的方式可能会改变,这将比同行业中领先的应用程序商店带来更大的好处。应用商店搜索广告诞生于2016年。苹果在App Store中引入搜索广告的原因有很多。首先,因为App Store覆盖了将近200万个应用程序,所以出现了一个常见的问题:人们很难在其中找到他们想要的应用程序,这直接导致整个App行业的广告成本较高。其次,应用商店优化(ASO)作为一门独立的专业学科,它的出现和发展向应用营销者(开发者)展示了它通过苹果应用商店带来的价值。第三,作为App Store的看门人,苹果面临着移动广告公司的压力,移动广告公司正在转移平台或商店的大量流量。例如,根据AdAge的数据,在2017年初,57%的移动广告流量是由Facebook和Google驱动的。这意味着,尽管苹果作出了巨大的努力,但它对App发布的控制和影响越来越小。因此,苹果在2016年10月推出了它的第一个App Store搜索服务,为广告客户提供了竞争App Store搜索页面顶端的机会。它只在一个地区推出,在美国的应用程序商店中运营的广告创意选择有限。最初,它受到了批评,但很快,搜索广告的益处超过了它的极限。Arc Intermedia在公开发布后在博客上赞扬了搜索广告。通过这样做,苹果已经将iOS应用程序的CPI(单次下载成本)成本降至最低。那时,苹果的CPI成本已经下降到88美分,但是转换率高达50%。这一成功帮助苹果进一步改进了App Store的搜索广告。到2017年底,搜索广告服务被改名为“高级搜索广告版”,并增加了一个名为“基本搜索广告版”的廉价替代品,以帮助中小型开发商和个人开发商。实践证明,该方法是有效的。根据AppsFlyer的报告,开发者在App Store中直接促销,结果确实比其他方式要好——与其他第三方推荐渠道相比,苹果的搜索广告在第一天和第七天保留率较高,苹果的搜索广告排名前20位。由应用程序安装生成的应用程序内事件的数量。以前,认为搜索广告更有利于资金雄厚的大公司的想法并没有被淹没。它会继续进化吗?这种相对温和的发展促进了苹果应用商店搜索广告业务的显著增长。面对未来,苹果还可以通过改进搜索机制和宣传质量来进一步促进业务增长,通过推出“搜索广告3.0”、“搜索广告4.0”和更多迭代来延续其以往的传统。但是这一进展非常缓慢。苹果不想让App Store成为大厂商和寡头们负担得起的舞台。他们不断地从各个方面修改App Store的推荐和搜索规则,以便为开发人员提供更多的机会,并确保各级开发人员的积极性。如果是这样,我们希望苹果能够打破单一关键字搜索的桎梏,扩大App Store搜索活动的范围,并在第三方数据的帮助下改善苹果的内部搜索机制。但是我们希望苹果能够改进第一方App的数据报告,让更多的开发者能从第一方报告中获得关于他们的产品的基本信息,并且了解关于他们的应用程序的各种数据。但苹果还有另一个选择。应该改革吗?虽然苹果有理由在付费搜索广告方面“稳步前进”,但我们仍然可以看到一个潜在的重大变化:语音搜索。自从iOS 12以来,苹果的AI语音助理Siri和App Store搜索之间的联系变得更加加密。此外,亚马逊和谷歌智能语音扬声器的销量激增,已使消费者习惯于将语音搜索作为混合产品的一部分。因此,我们可以合理地预测,苹果可能开始考虑通过语音来选择搜索广告。值得注意的是,苹果的iOS版本的苹果商店5.1,一个商业应用,允许用户通过点击搜索栏右侧的麦克风图标来搜索语音,完全消除了手动输入。也许这个特性很快就会流行起来。但是,在这种情况下,苹果必须改进其关键词搜索方法,以适应自然语言搜索,而不是文本输入。第一代HomePod的使命当然不仅在于推广苹果音乐,而且在于把Siri和搜索结合起来,让用户更加习惯语音搜索,这也是未来语音智能交互发展的一个重要方面。此外,苹果打算把Siri放入下一代Airpod耳机中,这意味着iOS用户的日常语音交互可能比手指触摸交互更大,语音搜索自然会比触摸屏输入搜索更大。我们有理由期待苹果在这方面做出改变,彻底改变“搜索”的行为。结论苹果App Store搜索广告在两年内就证明了它的价值,并且在用户主导的、相互尊重的广告方法和商业需求之间取得了很好的平衡。有了这些基础,苹果公司已经能够利用App Store在过去两年里从内容服务中获得显著的收入,这必然归功于搜索广告。然而,我们也应该关注语音搜索及其在未来应用商店中可能扮演的角色。如果用户习惯了这种变化,商业需求就会随之而来,苹果可能会进一步发展其搜索业务,这将是一个革命性的变化。

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